Время чтения ~ 10 минут
«Писайте в душе!» или какой бывает экологическая реклама
Мультики, креатив и серьёзность: посмотрели, какую интересную рекламу на экологическую тему создали в Беларуси и мире
В современном мире для продвижения бизнеса используют разные маркетинговые методы и приёмы. Организации и активисты социальной сферы переняли некоторые из них, например, визуальную рекламу. Экокластер решил узнать, как обстоят дела с эковизуалом в Беларуси и в мире.
~
Что с экорекламой в Беларуси?
После активных поисков приходится признать - качественной экорекламы или медиапродукта на экологическую тематику в Беларуси мало. Есть робкие попытки школьных кружков. Профессиональных и цепляющих - единицы. Перечислим их:
Самая популярная и видимая экологическая реклама в Беларуси сделана движением «Цель99». У них две составляющих: билборды с милыми енотами «Наша забота, а не енота» (наверняка вы их видели) и рекламные ролики.
Самая популярная и видимая экологическая реклама в Беларуси сделана движением «Цель99». У них две составляющих: билборды с милыми енотами «Наша забота, а не енота» (наверняка вы их видели) и рекламные ролики.
Кроме этого target99 сделали мультсериал «Команда 99». Там всего восемь серий, но это тоже хороший результат. Команда енотиков-котиков спасает мир с помощью сортировки мусора. В каждой серии они объясняют как правильно надо это делать. Достаточно интересные мультфильмы для малышей.
На этом же канале есть вирусный ролик о вреде пластиковых пакетов, копирующий стилистику Мистера Фримена. Оцените попытку:
Барановичское учреждение «Центр экологического и социального развития» выпустили четыре коротких мультика о проблеме остатков лекарственных средств в окружающей среде. В роликах на простых примерах показывают, какой круговорот в природе проходят лекарства и их частички. Как из неправильно утилизированной баночки они попадают в почву, грунтовые воды, в растения, в животных и птиц, а потом опять в нас… только уже через еду. И как они действуют можно посмотреть в мультиках. Вот один из них, а остальные можете посмотреть там же:
Посмотрим, чем могут похвастаться другие страны?
Все ролики, которые мы отобрали - красивые, смешные или серьёзные, в зависимости от метода привлечения внимания к освещаемой проблеме.
В программе развития ООН сделали ролик о важности донатов в сфере спасения живой природы. Он стал лауреатом премии «Каннские львы». А наше внимание привлёк своими красивыми кадрами. За две минуты вы ознакомитесь с основной мыслью авторов и насладитесь видами природы и животных из разных уголков планеты.
В программе развития ООН сделали ролик о важности донатов в сфере спасения живой природы. Он стал лауреатом премии «Каннские львы». А наше внимание привлёк своими красивыми кадрами. За две минуты вы ознакомитесь с основной мыслью авторов и насладитесь видами природы и животных из разных уголков планеты.
Следующая лента призывает задуматься о проблеме глобального изменения климата, пока ещё не слишком поздно. Не сказали бы, что ролик супер красив, но проблема важная и подана наглядно. Из-за изменений климата, некоторые виды животных и птиц лишаются своего ареала. Как это показать на человеке? Очень просто - уменьшить ареал обитания человека.
Greenpeace креативно подходят и к своим акциям, и к рекламным роликам. Призер рекламного конкурса.
Есть примеры, когда большой бизнес тоже поднимает социальные и экологические проблемы в своей рекламе. Следующее видео рассказывает об акции, которую провела одна из больших европейских сетей супермаркетов. Они сделали «чёрный» магазин, в котором продавали запрещённую фермерскую продукцию. Устаревший закон ограничивал продажу определённых семян и продуктов из них. Компания оказалась успешной. Меньше чем через год закон был пересмотрен и изменён. Как это получилось? Смотрите в ролике:
Очень трогательную мультрекламу в поддержку этичного фермерства нового поколения создала сеть мексиканских ресторанов Chipotle. Кроме этого реклама рассказывает об их программе финансовой помощи поставщикам продуктов. Так что здесь прекрасно всё: и смысловое наполнение, и сюжет пробивающий на слезу.
Самый красивый из выбранных нами роликов «One Earth» скорее является короткометражным фильмом. Впечатляет и заставляет задуматься о нашем ежедневном влиянии на планету. Эти молчаливые почти 5 минут только для созерцания и для проникновения в вас одной лишь мысли: а что я могу сделать, чтобы это… нет, не остановить, а продлить жизнь этой красоты?
IKEA в 2019 году выпустила рекламу в поддержку целей устойчивого развития. Бренд показал какие товарные продукты способствуют экологичному образу жизни. Реклама брендовая, но из неё можно извлечь пользу даже не покупая продукции. Если вы ещё не начали экодружественный образ жизни, то:
Забавное видео есть в копилке UN Environment. Девушка сидит за столиком в кафе и пытается закончить токсичные отношения…с пластиком.
Последний ролик в нашей подборке самый задорный и весёлый. Удостоен премии «Каннские львы». SOS Mata Atlantica Foundation привлекают внимание к проблеме исчезновения Атлантического леса и расходования пресной воды. Мы посмотрели. Впечатлило! Всей редакцией обещаем писать в душе. И вам советуем! :)
Редакция Экокластера
Фото на обложке: pexels, Shvets production
Больше материалов по теме: